Upptäck kraften i nordisk energi – Fortum lanserar nytt nordiskt koncept

Kärnan i konceptet ligger i en kombination av den energi som vi producerar och den energi som vi alla människor i Norden tillför. Det första kreativa uttaget av konceptet bygger på hur den speciella kraften i nordisk energi kan lyfta människors idéer bortom det normala.

– När vi skulle samla hela Fortums verksamhet över landsgränserna under ett och samma reklamkoncept valde vi att bygga storyn kring vår samhörighet i Norden. Att fortsätta försöka trots att det kan vara motigt, att uppfyllas av somriga dagar och jordgubbar, eller vår förkärlek till naturen är upplevelser vi delar och där den speciella kraften i nordisk energi kan bidra. Vi ser en stor potential i att bygga vidare på dessa idéer under lång tid framöver. Vi på Fortum arbetar integrerat i nordiska team och har under vägen lärt oss mycket om våra kulturella skillnader och likheter. Det finns en styrka i det, säger Nina Kareinen-Kippo, som lett konceptarbetet på Fortum.

Konceptet ska inrymma Fortums olika delar och målgrupper, allt från en enskild elkonsument till industrikunder och beslutsfattare. Med konceptet vill vi dessutom fördjupa och förstärka relationen med allmänheten genom ett bredare anslag. Nöjda kunder ökar acceptansen för utbyggd kraftproduktion och vice versa. Energibranschen är komplicerad och Fortum ser också att de har en folkbildande roll. Det nordiska elsystemet är nästintill fossilfritt, men samtidigt återstår stora mängder fossila bränslen i industri- och transportsektorn att fasa ut. Men för att lyckas krävs att medborgarna tycker att det är rimligt och rätt väg att gå.

– Vi vill öka kännedomen om vad Fortum gör och bidrar med i samhället samtidigt som våra kunder ska gilla det Fortum ger dem i sitt vardagliga liv. Vi ser fram emot att fortsätta utveckla det här konceptet med våra nordiska kollegor och partners, säger Nina Kareinen-Kippo.

Konceptet har tagits fram tillsammans med Fortums ledande kreativa partner, The North Alliance (NoA).

– Detta samarbete har varit en spännande möjlighet att nyttja den unika nordiska energin som både NoA och Fortum har gemensamt. Genom att kombinera Fortums nordiska arv med NoA:s kreativa expertis har vi kunnat väcka denna gemensamma energi till liv på ett sätt som resonerar med en bred målgrupp. På NoA har vår erfarenhet av att arbeta över landsgränser i Norden gjort det möjligt för oss att integrera olika perspektiv och styrkor. Detta samarbete med Fortum är ett utmärkt exempel på hur samarbete över marknader skapar meningsfullt och kraftfullt arbete, kommenterar Mikael Jørgensen, koncernchef för NoA.

De första kampanjerna i det nya konceptet publiceras efter påsk i allt från tv och radio till utomhus och digitala kanaler.